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Destinationsmarketing

Viele Fans aber wenig Reichweite

Viele Fans aber wenig Reichweite

Facebook ist für viele ein Buch mit sieben Siegeln. Zu undurchsichtig erscheinen vielen nicht nur die Privacy-Regeln, sondern auch der Algorithmus, der einem Beitrag den sogenannten Edge-Rank zuweist, also bestimmt, wie relevant ein Beitrag ist und wie viele Fans ihn zu sehen bekommen. Hier fassen wir noch einmal kurz zusammen wie sich der Edge-Rank definiert und weisen Sie auf die neueste Änderung im Facebook-Regelwerk hin, die diesen Algorithmus wieder in Frage zu stellen scheint Nun, die Relevanz eines Beitrags, wie angedeutet, misst Facebook via Edge-Rank: […]



Wohin geht die Reise?

Wohin geht die Reise?

Auf welche Märkte und Themen sollen wir in Südtirol künftig setzen? Diese Frage stellte sich die „Dialogreihe Tourismus 2013+“ in Corvara, zu der die Unternehmensberater von Michaeler & Partner am 3. September eingeladen hatten. Südtirol hat in den vergangenen Jahrzehnten sehr stark auf den deutschen und italienischen Markt gesetzt. Da vor allem in Italien aufgrund der Wirtschaftskrise die Kaufkraft und somit auch die Urlaubslust gesunken sind, ist es wichtig neue Zielmärkte auszumachen. So weit, so gut. Eine Studie von Simon Anholt Nation Brands Index hat […]



Reif für den Urlaub

Reif für den Urlaub

Im WIA, dem Magazin für „Wirtschaft im Alpenraum“, widmet sich ein Artikel dem Thema Reisen im Alter. Darin nimmt der Autor Bezug auf eine Studie der SMG, die besagt, dass auch bei künftigen älteren Generationen ein großes Reisepotential auszumachen sei. Ein überdurchschnittlich hohes Einkommen, viel Zeit und Lust auf Reisen: Das sind laut Studie die wichtigsten Charakteristiken der älteren Generation. Doch diese will keineswegs über ihr Alter angesprochen werden, im Gegenteil. Für Sie zählen Urlaubsangebote, die spezielle Werte und Emotionen widerspiegeln. Solche Urlaubsangebote können Rundreisen, […]



Die Mountainbiker sind da!

Die Mountainbiker sind da!

Der Wirtschaftskurier vom 12. September hat dem Thema Mountainbiken in Südtirol gleich drei Seiten gewidmet. Im Artikel geht die Autorin sowohl auf das Potential ein, das diese doch recht spezielle Zielgruppe der Mountainbiker birgt, als auch auf die Angebotsgruppe der BikeHotels und auf das „Fair on Trails“-Projekt in Latsch-Martell. Es ist soweit: Die Mountainbiker entdecken Südtirol. Zu verdanken ist dies nicht nur der wahrlich einzigartigen Landschaft und der Unzahl an Trails und Wegen und den guten Wetterbedingungen, sondern auch und vor allem dem unermüdlichen Einsatz […]



Zielgruppengenaue Werbung mit Facebook

Zielgruppengenaue Werbung mit Facebook

950 Millionen Nutzer weltweit, darin liegt das wahre Vermögen des mittlerweile börsennotierten Unternehmens Facebook. Doch wie kann das größte existierende soziale Netzwerk damit Geld verdienen? Da die Nutzung von Facebook kostenlos ist, musste der Konzern sich seit jeher nach alternativen Einnahmequellen umsehen. Und was läge näher als zielgerichtete Werbung, kennt man doch die Interessen und Vorlieben der angemeldeten User bestens. Geschlecht, Alter, Hobbys, Wohnort, Ausbildung…diese und viele weitere Dinge weiß Facebook über seine Mitglieder. Ideale Voraussetzungen für maßgeschneiderte Werbungeinblendungen. Doch es hat sich herausgestellt, dass […]



10 goldene Regeln für gelungenes Online-Marketing

10 goldene Regeln für gelungenes Online-Marketing

Ohne Internet geht im Tourismus gar nichts mehr. Informationsbeschaffung, Anfragen, Buchungen, Bewertungen laufen immer stärker über diverse Plattformen und die hoteleigene Website. Für ein erfolgreiches Online-Marketing gilt es einige Grundregeln zu beachten.   Die Unternehmensberater Kohl&Partner haben, gemeinsam mit Online-Experten, die zehn wichtigsten Punkte für einen erfolgreichen Webauftritt formuliert.   Spezialisierung suchen und diese auch hervorheben: 08/15-Wellnesshotels gibt es viele. Da ist es schwer aufzufallen. Wenn Ihr Hotel hingegen ein einzigartiges Profil aufweist, kann der Webauftritt dieses auch wiedergeben und Gäste besser auf Ihr Angebot […]



Zielgruppenorientierte Statusmeldungen auf Facebook

Zielgruppenorientierte Statusmeldungen auf Facebook

Das neue Facebook Page Post Targeting steht bereit zur Anwendung! Ab sofort können Statusmeldungen in der Chronik individuell auf Zielgruppen angepasst werden. Sprich, es können anhand des „Zielgruppen-Buttons“ Merkmale festgelegt werden, die dann bei relevanten Personen unter den Neuigkeiten aufscheinen. Der Post bleibt jedoch auch für alle anderen Fans auf der Fanpage sichtbar. Das Targeting umfasst nun Geschlecht, Alter, Beziehungsstatus, Ausbildung, Interessiert an und natürlich, wie es bislang schon möglich war, die Sprache und den Standort. Der einzige kleine Minuspunkt liegt bei den Interessen, denn […]



Wenn die Italiener fehlen

Wenn die Italiener fehlen

Vergangene Woche hat die Tageszeitung „Dolomiten“ bei den Tourismusvereinen und Verbänden in Südtirol angeklopft und nachgefragt, wie es denn um den Sommertourismus bzw. um die Buchungslage für Juli und August stehe. Die Antwort: Die Italiener blieben vermehrt aus. Während die Touristiker in Bozen, im Meraner Land und im Vinschgau dem krisenbedingten Gästeschwund aus Italien eher gelassen entgegenblicken, macht er den Tourismuschefs am Kronplatz, in Gröden und Sterzing „ordentlich zu schaffen“. Es sei auffällig, so die zitierten Präsidenten, Vorstandsmitglieder und Direktoren, dass der italienische Gast heuer […]



Weniger ist mehr – Qualitatives Newsletter-Marketing

Weniger ist mehr – Qualitatives Newsletter-Marketing

Dass es nicht allzu großen Erfolg verspricht, E-Mails sintflutartig zu versenden, wissen wir bereits. Gezielt Zielgruppen anzielen (und das Ziel niemals aus den Augen verlieren) ist das A und O im Newsletter-Marketing. Kundenvorlieben beobachten, Daten auswerten und auf die Zielgruppe geschneiderte Themen versprechen steigende Öffnungsraten und zunehmende Verbreitung im Social Web. Und genau dies sind die Faktoren, die zu Ergebnissen führen. Am Beispiel USA Zunehmend sinken die Öffnungsraten von (Werbe-)E-Mails, was viele Unternehmen zum Überdenken ihrer Newsletter-Marketing-Strategie führt. Erste Amtshandlung des ehemaligen Vetriebschefs Ron Johnson […]



Was bringt der Sommer?

Was bringt der Sommer?

Diese Frage werden sich derzeit wohl viele Südtiroler Hotellerie- und Gastronomiebetriebe stellen. In einem Bericht in der Tageszeitung Dolomiten vom 20. Juni 2012 gibt Thomas Gruber, der Direktor des Hoteliers- und Gastwirteverbands HGV, den Regionen, die auch bisher schwerpunktmäßig mit deutschen und Schweizer Gästen gearbeitet haben, Grund für leichten Optimismus. Die Schuldenkrise in Italien, die hohe Steuerlast, die die Bürger nun tragen müssen und die verheerenden Erdbeben in der Emilia-Romagna, lassen vermuten, dass der italienische Gast in diesem Sommer weniger an seinen Urlaub als vielmehr […]



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